Onet rozpoczyna nową kampanię promocyjną swojej strefy Premium pod nazwą „Pytaj dlaczego”. Jej celem jest redefinicja sposobu mówienia o wartości subskrypcji cyfrowej.
Według autorów promocji Onet Premium, nowa kampania podkreśla, że to nie tylko dostęp do treści, ale przede wszystkim zaproszenie do świadomego odbioru rzeczywistości.
Kampanię otwiera 60-sekundowy spot promocyjny w reżyserii Michała Chmielewskiego. Są w nim pytania; Czy istnieje tylko jeden punkt widzenia? Czy warto słuchać tylko tego, co chcemy usłyszeć?”. Podkreślają w nim, że rozumienie świata to proces wymagający wysiłku i zaangażowania. W spotach wykorzystano fragmenty autentycznych nagrań z codziennej pracy reporterów i reporterek.
Subskrybenci Onetu Premium to osoby, którym nie wystarczają nagłówki, jedno źródło wiedzy i proste odpowiedzi. U nas mogą szukać głębiej i zapoznawać się z różnymi perspektywami, korzystając z wielu polskich i zagranicznych źródeł oraz formatów, dostępnych w ramach jednej subskrypcji, co unikalne na polskim rynku– mówi Danuta Breguła, dyrektorka zarządzająca Onetu w Ringier Axel Springer Polska.
Za kampanię z ramienia RASP odpowiada Justyna Świtaj, Subscription Marketing Lead wraz z zespołem Onet Premium we współpracy z działem marketingu spółki. Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja 180heartbeats + Jung v Matt. Pomysłodawcą kampanii jest Jakub Barzak, spot wyreżyserował Michał Chmielewski, za jego produkcję odpowiada dom produkcyjny RIOTS, a muzykę do obrazu skomponował Marek Pospieszalski.
To nie jest kolejna kampania zachwalająca benefity produktowe. To oda do samodzielnego myślenia, mówiąca o odwadze do wyrażania własnych opinii i chęci zrozumienia więcej. W dobie fake newsów i płynnej rzeczywistości, której interpretacje są nam zewsząd narzucane, dopytywanie wydaje się jedyną sensowną odpowiedzią. – mówią Marta Tomczak & Marta Adamkowska, współautorki kampanii z Teamu Kreatywnego agencji 180heartbeats + Jung von Matt.
Platforma „Pytaj dlaczego” promuje usługę subskrypcyjną Onet Premium oferującą dostęp do pogłębionych treści redakcji Onetu, Newsweeka, Forbesa, Przeglądu Sportowego, Politico i wielu innych tytułów. Subskrybenci i subskrybentki zyskują dostęp do topowych podcastów politycznych takich jak “Stan Wyjątkowy” czy “Raport Międzynarodowy”, których mogą słuchać w aplikacji Onet Audio.
